Instituto Cyrela e Vozes das Periferias promoveram uma roda de conversa para participantes do projeto ASMARA
Como forma de dar autonomia e capacitar mulheres na comunidade da Vila Prudente, em São Paulo (SP), o Instituto Cyrela (IC), em parceria com o Instituto Vozes das Periferias, promoveu uma experiência inspiradora para mulheres da comunidade local. A ação, que aconteceu no final do mês de junho, reuniu colaboradores voluntários do time da Vivaz Vendas, do Grupo Cyrela, que foram até a sede do Vozes para se encontrarem com as vendedoras do projeto ASMARA e compartilharem técnicas comerciais e suas experiências em vendas.
O ASMARA é um programa de produção econômica em sociedade, criado pela Gerando Falcões, com foco na geração de renda para mulheres da favela e periferias, a partir de itens que são doados à organização. Por meio de um bazar ambulante, as Maras, – como são chamadas as participantes -, podem vender uma sacola com 80 peças de roupas, calçados, maquiagem, eletrodomésticos, bijuterias, produtos de higiene, entre outros itens, mesmo sem qualquer experiência em vendas ou trabalho formal.
Michelly Moraes, líder do programa Decolagem do Vozes das Periferias, conta que, atualmente, o projeto tem 32 maras cadastradas na organização social. “Elas recebem uma bolsa de oportunidades e podem escolher as peças que querem vender. Assim, elas têm a oportunidade de ter o próprio negócio, sem nenhum investimento. Tudo o que vendem, ganham uma porcentagem. É a oportunidade de ter o próprio negócio e ainda contar com a mentoria da Gerando Falcões”.
As participantes não precisam desembolsar nenhum valor para receber as bolsas, o que facilita e incentiva a nova jornada como empreendedoras, similar ao funcionamento de um microcrédito. Porém, o projeto enfrenta dois desafios: a renovação do estoque e o desenvolvimento das habilidades de vendas das participantes, sendo que a roda de conversa com o Instituto Cyrela complementa a jornada. “Grande parte das mulheres que participam estão desempregadas e têm filhos para criar e sustentar. Buscamos qualificar essas mulheres para que possam ter uma renda mais estável e significativa, apoiando também a parte social. Pela primeira vez, o Instituto Cyrela entrou conosco neste projeto na parte de qualificação, para que as maras possam performar nas vendas. Buscamos um cronograma mensal com diferentes temáticas e o encontro foi uma roda de conversa bem bacana. A área de vendas fez uma troca, com momentos de escutas muito importantes com as maras”, complementa Michelly.
Capacitação e troca de experiências
Silvia Cristina Pinho de Oliveira, gerente de vendas da Vivaz Vendas, foi uma das voluntárias e relata que foi um encontro muito marcante, com muitos depoimentos, inclusive de uma da participante que enfrentava um quadro de depressão e tinha dificuldades para sair de casa, encontrando no projeto uma forma de se reerguer. Hoje, ela lidera um grupo de maras e é um exemplo de superação.
“Foi uma troca de conhecimento. Cada uma tem uma história, com muita luta e, ao mesmo tempo, muita resiliência. Quando chegamos, percebemos a força dessas mulheres. Elas têm histórias de vida marcadas por muitas dificuldades, mas também muita determinação. Saímos de lá mais enriquecidas do que chegamos. Fomos para motivá-las e inspirá-las, mas, no final das contas, saímos mais recompensadas que elas”, comenta.
E o projeto não para por aqui. Com iniciativas como essa, que promovem a capacitação e o empoderamento feminino, a parceria entre a ASMARA, por meio do Vozes das Periferias, e o Instituto Cyrela promete novas ações e projetos.
Histórias de superação e transformação
As histórias das maras mostram o impacto real do projeto em suas vidas. Um exemplo é Luciana Messias, microempreendedora e mãe de cinco filhos. Ela conheceu o projeto através do Vozes das Periferias quando enfrentava um momento difícil em sua família. “Tive a perda da minha mãe, que trouxe como consequência o início de uma depressão. Por meio do projeto, ganhei ânimo e, a grande mudança, foi conseguir estar com outras mulheres. E foi pela história de vida de cada uma, que me identifiquei e reagi”.
Ela destaca que o encontro foi um grande aprendizado e que os temas abordados irão ajudar no dia a dia. Um dos pontos que mais lhe chamou a atenção foi que empreender não é um dom, mas sim técnica e disposição. “Os assuntos abordados nos ajudaram muito, como, por exemplo, atrair clientes, a forma adequada de expor nossas peças através das redes sociais, como se apresentar e como se comportar ao lidar com clientes difíceis, além de não desistir diante das respostas negativas que, algumas vezes, iremos receber”, complementa.
Saiba mais sobre o ASMARA
O ASMARA, sigla que carrega a essência de mulheres “maravilhosas”, é uma tecnologia social da Gerando Falcões, criada para incentivar o empreendedorismo feminino e proporcionar renda às suas participantes, trazendo autonomia e mudando a vida de mulheres em favelas no estado de São Paulo. Existem alguns institutos que executam o projeto em seus territórios, e o Vozes das Periferias é um deles, atuando com mulheres periféricas desde outubro do ano passado.
Desde o início do programa até agora, o projeto já apresenta progresso na vida dessas mulheres, conforme comenta Michelly. “Hoje (no Vozes das Periferias), conseguimos ter mulheres que realmente estão se colocando como primeira ou única renda da família. Além dos resultados financeiros com o ASMARA, que são um bônus, buscamos tirar as mulheres da pobreza. Utilizamos o projeto como uma ferramenta de empoderamento feminino e emancipação, para ajudá-las a romper ciclos de violência, depressão e de não se sentirem capazes”.
Além de gerar renda para as mais de 600 mulheres envolvidas e cadastradas no programa, o ASMARA promove a sustentabilidade financeira por meio de comissões destinadas à ONG responsável pelo programa nas favelas. Esse modelo também contribui para que a Gerando Falcões possa cobrir impostos, logística e outras despesas operacionais.
Sobre o Instituto Cyrela
Fundado em 2011, o Instituto Cyrela é responsável pelos investimentos sociais privados da Cyrela, que tem a missão de transformar a cidade e o jeito de viver. Com ênfase na educação, o Instituto atua no desenvolvimento de projetos que contribuem com a melhoria da qualidade na educação da rede pública de ensino, desde a primeira infância até o primeiro emprego. O Instituto recebe como orçamento 1% do lucro líquido da operação da Cyrela e é guiado por sua missão de fazer o bem, desempenhando um papel crucial na transformação da sociedade e no fortalecimento das relações comunitárias.
